Компания поглощает еще один сервис по доставке еды

Mail.Ru Group консолидирует российский рынок доставки еды. После покупки в ноябре 2016 года за $100 млн Delivery Club компания приобретает вторую по величине компанию на рынке ZakaZaka. Сумма сделки — $20 млн, она не требует одобрения третьих сторон и будет закрыта в ближайшее время.

Mail.Ru Group договорилась о покупке сервиса ZakaZaka, следует из официального сообщения компании. В ноябре 2016 года Mail.Ru Group получила миноритарную долю ZakaZaka в рамках приобретения Delivery Club, в марте 2017 года компания увеличила свою долю до 9,91%. Теперь Mail.Ru Group покупает оставшиеся 90,09% за $18 млн. Таким образом, полная стоимость ZakaZaka — $20 млн.

ZakaZaka — второй по величине игрок на быстрорастущем российском рынке доставки еды. Сейчас у ZakaZaka около 2,6 тыс. ресторанов-партнеров. По собственным данным, количество заказов, сделанных через сервис, в марте достигло 126 тыс. В 2016 году выручка составила 56 млн руб. В первом квартале этого года чистый доход достиг 30 млн руб. При этом 87% заказов пользователи ZakaZaka размещают через мобильное приложение сервиса.

 «Продолжается стабильный рост российского рынка доставки еды, это подтверждает правильность нашего решения выйти в сегмент foodtech. Нашим первым шагом на этом рынке была покупка Delivery Club, и этот шаг был успешным: Delivery Club продемонстрировал серьезный рост всех операционных метрик»,— говорит Дмитрий Гришин, сооснователь и председатель совета директоров Mail.Ru Group. «Около 50% заказов Delivery Club приходится на Москву и Санкт-Петербург; вторая половина — на остальные города России. В то же время у ZakaZaka 72% заказов делают за пределами Москвы и Петербурга,— приводятся в сообщении слова гендиректора Mail.ru Group Бориса Добродеева.— Таким образом, приобретение значительно увеличит охват нашего бизнеса доставки еды».

По итогам 2015 года AddVenture оценивал рынок доставки еды в России в $1,5 млрд, из которых $900 млн и около половины от общего объема заказов приходятся на Москву.

Партнер Target Global Александр Фролов уверен, что у foodtech большие перспективы в России. «Проникновение онлайн-сервисов доставки по сравнению с другими странами у нас еще достаточно низкое и будет расти. Основные два сегмента — сервисы с собственной доставкой, такие как Foodfox и UberEats, и агрегаторы предложений, как Delivery Club и ZakaZaka,— говорит он.—

Последние сделки Mail.Ru явно указывают на планы по консолидации сегмента агрегаторов доставки еды, но говорить о консолидации foodtech-рынка в целом преждевременно».

По словам инвестора Foodfox Александра Черняка, модель чистого фуд-маркетплейса стремится к консолидации — например, GrubHub / Seamless в США, Foodpanda, iFood, Delivery Hero, Just Eat — все быстро поглотили более мелких игроков на своих ключевых рынках: «Россия здесь не будет исключением». Сделка помогает усилить переговорную позицию агрегатора с ресторанами и добиваться более эффективного онлайн-маркетинга, считает господин Черняк. «И то и другое повышает маржу. К тому же Delivery Club и ZakaZaka очень хорошо дополняют друг друга. Первые вышли из Москвы, она до сих пор является основным рынком. ZakaZaka начала в Питере, а потом сразу пошла в регионы, и в ряде регионов у них более сильная позиция, чем у Delivery Club. Таким образом, Mail.Ru Group укрепляет свою позицию по всей стране»,— резюмирует эксперт.

Роман Рожков